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11-142018

集成灶理解偏差 广告不等同品牌塑造

概要:集成灶企业在品牌理解方面存在较大的偏差,他们认为:做品牌就是做广告宣传,只要通过加大广告宣传就能创立,只要舍得在电视台或者其他媒体投广告“烧钱”,就能提高品牌价值。殊不知二者有其根本上的区别,一个好的品牌是建立在品质、服务、文化等内涵之上的,不仅仅是广告宣传而已;一个好品牌包括:知名度、美誉度和忠诚度,它是企业核心文化、产品品质、服务、运营管理模式、营销体系等因素的综合体现。
集成灶理解偏差 广告不等同品牌塑造
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  2月28日“2013西安饭店餐饮业年会暨发展论坛”在西安举行。会议代表围绕当前影响餐饮业发展遇到的“四高一低”难题展开了研讨。17个月将建成超级中央厨房

  在论坛上,备受关注的是雨润西安农副产品全球采购中心和西安饭店与餐饮行业协会在西安经济技术开发区草滩工业园联合打造餐饮业中央厨房。据西安 雨润农产品全球采购有限公司常务副总何明介绍,该项目15万平方米,可满足近20家餐饮企业中央厨房需求,实现原辅材料就地采购、加工,集约化生产,可谓 “从基地到餐桌”一站到位。与传统中央厨房相比,其具有很多优势,比如采购中心本身是农副产品和食品原产地采购平台,囊括了餐饮企业所需的所有原辅材料, 基地直供、终端配送、电子结算,省钱省时省力;比如国家级检验检疫,安全放心;比如雨润便捷的冷链配送服务。

  据悉,西安一些大型餐饮企业对此颇为关注,目前已经有13家大型餐饮企业对接和签约。据何明介绍,该项目一期10万平方米工程将于5月1日前破 土动工,预计17个月,也就是2014年底即可建成。届时,入驻餐饮企业可以在中央厨房实现一站式各种菜品原辅料采购和初加工,然后自己或委托雨润冷链配 送到各连锁店烹饪,这种模式系西北首家。

  各界行家为餐饮突围支招

  据介绍,2012年,受“四高一低”即“原材料成本升高、人工成本提高、房屋租金提高、能源费用提高,行业盈利水平整体下降”的影响,餐饮企业 普遍经营困难。2012年,全市住宿餐饮业销售231.6亿元,同比增长10%,增速较上年下滑5.9个百分点,进入发展低谷。

  对此,西安饭店与餐饮行业协会会长高卫平表示,2013年,将继续开展形式多样的促销扩销活动;倡导理想消费、反对铺张浪费、建设节约型餐饮; 创新经营、创新管理,实行餐饮业转型升级;加快西安餐饮业采购基地、加工园区的建设和培育;搞好西安饮食文化研究、宣传和品牌推广;加强行业内外合作交 流,实现发展共赢。

  研讨会上,涛江厨房设备有限公司、易宝支付、雨润西安农副产品全球采购中心、中国民生银行西安东关正街支行有关专家分别就运用现代网络技术组织 营销支付,采用新技术实现餐饮业减排、节能降耗,中央厨房、物流采购为餐饮业转型升级服务,为中小微餐饮酒店企业发展融资服务详解等方面为破解餐饮业发展 难题提出了解决方案。